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作者:真人在线注册_真人在线注册网址更新时间:2020-10-21 20:33:52

除此以外,在2020年全球睡眠文化之旅暨T10智能床垫新品发布会上,慕思为大家带来了将智能概念融入日常生活、能全方位提供优质睡眠的慕思全新一代健康睡眠系统产品——T10智能床垫顺应启动仪式的势头,慕思接连组织三场落地活动,联手慕思好梦推荐官金莎、袁咏琳、郁可唯为好梦打call,合力诠释睡得好,才有乘风破浪的勇气的好梦态度真人投注游戏_真人投注澳门_真人投注技巧为更好地普及睡眠重要性,慕思仍旧保留了骨子里的“音乐细胞”,在全国十多家城市同步中国好声音专场落地活动,释放音浪中国好声音的落地活动同样结合“姐姐效应”的追梦元素,鼓励选手肆放音浪追梦前行,再一次响应“睡得漂亮才能乘风破浪”精准选择,“洗版营销”全方位冲击消费者心智

“姐姐效应”的内容对味,但如果要“一打一个准”,还需要做到“对口传播”——窍门在于:精准选择并进行可以让用户处处能看见、舒服地与品牌互动的“洗版营销”“洗版营销”和爆款综艺一样,它们都有一个重要标志就是微博热搜,例如之前热播过的《青春有你》、《向往的生活》、《拜托了冰箱》等综艺,都频频登上热搜榜前十真人投注游戏_真人投注澳门_真人投注技巧但即便《乘风破浪的姐姐》单凭热搜已经火出圈,却依然无法覆盖到所有的圈层群体,换句话说就是不同类型的人群之间是有“壁”的互联网的发展改变人们的聚合形态,用户基于兴趣、爱好、行为构成不同的价值,形成独特的圈层经济,也形成了不同文化之间的隔阂品牌想要网罗不同圈层的消费者,只做单一的植入、投放显然是不足够的,而突破这层的关键,是寻找到品牌与不同圈层的共鸣点

在圈层化的大背景之下,慕思选择了多圈层覆盖植入,以精准的内容营销植入消费者心智的策略进行沉浸式的场景营销,因此,除了上文提及的微信文章输出“姐姐态度”、微博kol为品牌发声……慕思的品牌植入还覆盖多个平台与渠道,激发消费者共情心理,实现了多圈层的“洗版营销”将态度视频上线视频网站资源位置,让视频可以马上被搜索真人投注游戏_真人投注澳门_真人投注技巧再次拓展的传播范围使得受众范围更广,圈层更多爱奇艺、腾讯视频平台给予焦点图位置支持,曝光量达千万级别最后,态度视频传播为销量服务,面向姐姐粉丝精准定向推送朋友圈广告,并选出购床刚需人群二次触达

可以看出,与时俱进的“营销潮人”——慕思,不是海量地不计成本地投放,而是创新性地针对目标圈层有的放矢,一箭命中通过较小的投入实现多个传播圈层的精准覆盖,多点连成一线收获爆发性的营销效果,给消费者留下深刻印象真人投注游戏_真人投注澳门_真人投注技巧微博、微信软文、视频平台、朋友圈广告等渠道以“洗版”形式让慕思“隐身”在场景中,不像过去“尬聊”一般的生硬,非但不会有广告的嫌疑,而且能以一种“第一视角”的方式,让观众对于综艺和品牌产生更深的共鸣据了解,这一系列的巨大的话题量和曝光量,包括线上线下同步推出相应的推广物料,慕思线上进店数提升明显,线下推出的多场营销活动,收益明显针对慕思围绕“姐姐效应”展开的传播工作,我们不难总结出以下的几点方法论:

首先,品牌需要融入到目标群体的日常生活慕思多次采用场景植入的方式,在微信文章内容和微博文案内容中融入“睡得漂亮才能乘风破浪”的睡眠态度,让目标群体在日常生活中产生强烈的代入感和参与感,如此以往,慕思和其产品就会潜移默化植入消费者心智真人投注游戏_真人投注澳门_真人投注技巧其次,紧抓大势,与消费者平等对话慕思从品牌价值和内涵为出发点,大胆追逐“姐姐”热潮,通过结合更贴近消费者审美的潮流,与消费者建立沟通的桥梁,强化了目标消费者对于品牌认同感同时也加深了用户忠诚度再者,家居等高消费产品可通过高频次的“洗版”营销,以较少的费用最大化的放大自身的声量

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